Qui sommes nous?
La philosophie de la fondatrice à laquelle elle est restée fidèle depuis le début, vise à développer « des formes simples et des couleurs sobres » et est la base de son succès. Les collections de la maison se distinguent par leur côté décalé et sans fioritures tout en étant précurseurs des tendances du moment. Elles sont connues pour leur design moderne et jouissent d’une excellente réputation. La société propose des produits authentiques pour la cuisine, la table et la décoration. Leur caractéristique commune présente dans toutes les collections d’ASA SELECTION est la simplicité des formes.
Philosophie
Simple things are beautiful
Notre objectif n’est pas d’être parfaits, de trouver la seule et unique réussite. Nous cherchons plutôt sans cesse à apporter une touche de clarté et de droiture aux choses quotidiennes dans nos vies compliquées. Elles sont censées être une combinaison entre purisme et poésie, agrémentées de beaucoup de chaleur humaine et d’émotion. « Simple things are beautiful – l’élégance est dans la simplicité. » C’est le maître-mot pour notre label, notre vie, nos exigences. Une philosophie de marque qui fait partie intégrale de notre vie.
only enjoy with peaople you like!
C’est notre tradition en tant qu’entreprise familiale, gérée par la deuxième génération, de faire perdurer le respect, le sens de responsabilité, la stabilité et la fidélité envers nos collaborateurs et partenaires. Un comportement respectueux et des points de vue semblables en style de goût et de vie nous unissent et nourrissent notre passion qui, en même temps que la chaleur humaine et les émotions, fait prospérer les métiers et les familles.
Nous vivons cet esprit familial au quotidien en nous rassemblant pour le déjeuner dans la cuisine. Nous faisons connaissance avec notre voisin en partageant les pâtes et les légumes. Manger et rire ensemble nous rapprochent l’un de l’autre. Une façon humble, simple et humaine de s’apprécier. Nous allons encore plus loin en transposant ce leitmotiv de "we are family" à un événement festif que nous organisons avec nos partenaires. Les "Journées ouvertes des saveurs et des marques" réunissent des représentants des métiers de l’art de la table, des ustensiles de cuisine et du ménage à notre siège. Jusqu’à vingt marques majeures présentent à cette occasion leurs derniers innovations, designs et solutions. La présence de chefs de cuisine étoilés et d’autres représentants de la haute gastronomie transforme notre site en haut-lieu de plaisir et de joie de vivre.
Production
Nos connaissances acquises durant des dizaines d’années en matière des caractéristiques des matériaux et leurs origines nous permettent de pousser encore plus loin leurs limites au niveau des tailles et des décors. Le résultat sont des pièces uniques issues d’un matériau naturel qui a toujours su répondre à la demande de durabilité et d’authenticité.
Nos articles imprégnés d’un design exigeant et personnel sont l’opposé des produits de masse sans âme. Chacune des pièces fabriquées à la main nous raconte l’histoire des personnes qui l’ont façonnée. Comme beaucoup de générations avant elles, ces personnes vivant dans des régions attachées au travail de la céramique font preuve de professionnalisme et de passion dans leur métier. Vous distinguez ces pièces uniques par le label "hands with passion".
Awards
La grande majorité de nos vaisselles et objets de décoration est fabriquée d’une manière artisanale dans des manufactures de porcelaine et de céramique. Presque chaque pièce est une pièce unique fabriquée à la main. Notre objectif, c’est de faire croître la joie de vivre des consommateurs en leur proposant un produit à style réduit et issu d’une fabrication durable. Nos produits ont du caractère et de la personnalité. Nous sommes très heureux que nos efforts soient régulièrement récompensés par des prix internationaux.
En dehors des prix de design, nous sommes particulièrement fiers d’avoir obtenu le titre de l’ GERMAN BRAND AWARD 2023 nous a été remis pour honorer notre développement de la marque en Allemagne.
Histoire
"Ce n’est pas possible, c’est quelque chose que nous n’avons jamais fait", fut la réponse unanime donnée à Yvonne Schubkegel lorsqu’elle présenta ses idées d’articles basés sur une céramique blanche aux producteurs locaux dans sa région natale en Allemagne. Néanmoins, elle finit par trouver une entreprise partante. En coopération avec cette dernière, elle réussit à avoir gain de cause sur les douteurs et investit dans des projets, des produits et un petit entrepôt qui sera vite remplacé par d’autres, plus grands.
La petite marque nommée dès le début ASA SELECTION prit son essor à partir d’une première présentation de produits sur le salon Internationale Frankfurter Frühjahrsmesse (Salon International de Francfort de Printemps). Les marchés étaient extrêmement preneurs de ces nouveaux produits innovateurs, et aux salons suivants, les détaillants se précipitèrent pour acheter. La société s’agrandissait en engageant une équipe commerciale et des représentants. Au même rythme s’élargissaient les collections de vaisselle, de vases, de coupes et de cache-pots. Leur signe distinctif continuait à être les lignes claires et les couleurs sobres. Petit à petit, la présence d’ASA Selection sur les marchés prenait de l’ampleur, tout d’abord dans les pays voisins d’Allemagne pour finir par se répandre mondialement.
Les présentations très réussies aux salons du monde entier évoluaient de la même façon que les documentations commerciales. Les premiers catalogues en noir et blanc, faits à la main, se sont transformés au fil des ans en livres de design de reconnaissance internationale. Grâce à leurs photos de grande qualité, leur conception moderne et leur papier qualitatif, ces catalogues tonnent le ton dans tout le métier. En 2003 débuta la première collection « home by ASA » qui donna son nom non seulement aux catalogues mais aussi aux magasins franchisés de la marque. Aujourd’hui, les catalogues sont entièrement conçus et équipés à la maison mère.
Parallèlement, la société anciennement connue comme styliste des objets de décoration s’est créé une réputation en tant que spécialiste de l’art de la table. La direction actuelle composée de la deuxième génération de la famille propriétaire se veut de plus en plus partenaire de la grande gastronomie. De la collaboration avec des chefs étoilés comme Tim Raue et Cornelia Poletto sont issues des collections regroupées sous le label FINE DINING by ASA Selection.
"CHEFSACHE" est un salon gastronomique de réputation internationale. Lors de cet évènement culinaire, des chefs internationaux et des apprentis cuisiniers talentueux souvent réalisent leurs chef d’œuvre sur la vaisselle primée à plusieurs reprises d’ASA Selection. En 2013, Reto Mathis, l’initiateur et président du Festival de Gourmet de Saint Moritz en Suisse, choisit la collection A TABLE en fine bone china. Son design sobre offre une scène idéale pour les créations culinaires des chefs étoilés.
Les collections d’ASA Selection comprennent plus de 2400 articles différents dont 20 % sont échangés tous les ans. En deux semaines, Yonne Schubkegel et son équipe sont capables de mettre sur pied toute une collection composée de 10 articles. Grâce à sa grande expérience, le leader du marché sait en tirer profit pour devancer la concurrence.
